DMS Upgrade Digital #22

Een belangrijk onderdeel van een succesvolle online marketingstrategie is contentmarketing. Hierbij draait alles rond het aantrekken van bezoekers door relevante en waardevolle content te creëren. In tekst én beeld. Zorg ook dat jouw doelgroep die content vindt in de overload aan informatie. EEN OPTIMALE ONLINE VINDBAARHEID IS DE SLEUTEL VAN EEN SUCCESVOLLE PERFORMANCE MARKETINGSTRATEGIE Content in tekst en beeld De inhoud van jouw website moet bezoekers boeien. In plaats van een snel verkooppraatje kies je voor informatieve en inspirerende verhalen waar jouw (potentiële) klant echt iets aan heeft. Relevante, kwalitatieve en waardevolle content, afgestemd op wat jouw doelgroep nodig heeft in het koopproces, is cruciaal om mensen naar jouw website of andere online kanalen te halen en hen te overtuigen. Tijd om die blogsectie onder de loep te nemen of extra zorg te besteden aan de posts op jouw Facebookpagina? Content kan verschillende vormen aannemen: tekst, beeld of een combinatie van beide. En als één beeld al meer zegt dan duizend woorden, stel je voor welke impact een video kan hebben. Let wel: ook hier mag je jouw doelgroep niet uit het oog verliezen. Kies voor foto’s die de juiste sfeer uitstralen en integreer video in functie van wat jouw bezoeker zoekt. Een instructievideo, een corporate movie, een explanimation? Alles kan, zolang het een toegevoegde waarde biedt (lees: leads genereert). ALL ABOUT CONTENTMARKETING Wie zoekt die vindt: zoekmachine-optimalisatie (SEO) Een optimale online vindbaarheid is de sleutel van een succesvolle performance marketingstrategie. De tools die we daartoe inzetten zijn talrijk. We starten met een analyse van de zoektermen die goed scoren in Google. Wanneer we weten waarop jouw doelgroepen zoeken en hoeveel maandelijks zoekvolume er is op deze zoekopdrachten, kunnen we de inhoud van jouw site daar verder op afstemmen. Let wel: search engine optimization (SEO) gaat verder dan het integreren van enkele keywords, synoniemen of gerelateerde termen in jouw webteksten. Een natuurlijk taalgebruik, in functie van jouw doelpubliek, en andere factoren spelen eveneens een rol. Meer weten over SEO? Onze analisten geven je graag meer uitleg. Een bijkomend aandachtspunt van een succesvolle contentmarketingstrategie is de manier waarop je jouw content aanbiedt. Bezoekers moeten snel en eenvoudig vinden wat ze zoeken, en tot actie kunnen overgaan. Een logische structuur, duidelijke boodschappen, begrijpelijke knoppen en een heldere navigatie waarbij de gebruiker centraal staat, zijn cruciaal. Alleen door zorg te besteden aan het creëren van een optimale usability ligt de weg naar conversie open. Zowat 2 miljard mensen hebben een smartphone en gebruiken die actief om te surfen. Daarnaast blijft ook de tablet een veelgebruikt device. We hoeven je dus niet te vertellen dat een mobielvriendelijke site vandaag de dag onmisbaar is. Zo wordt jouw website op alle apparaten optimaal getoond, wat niet alleen zorgt voor een aangename gebruikerservaring, maar ook beloond wordt door Google met een hogere ranking in de zoekresultaten. UPGRADE DIGITAL 12