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COMPAKTUNA FAIT PREUVE D’INTELLIGENCE Compaktuna est synonyme de qualité, innovation et expertise. Nous avons élaboré une campagne dont le but était de renforcer la notoriété du producteur de spécialités de construction auprès des pros et distributeurs de matériaux de construction. Nous avons misé sur l’intelligence, une approche couronnée de succès ! Perception positive Filiale du Groupe Holcim, Compaktuna est un des principaux producteurs de spécialités de construction en Belgique. Renommé pour ses adjuvants pour mortiers, il jouit également d’une excellente réputation pour ses colles haute performance pour carrelage, mortiers de nivellement professionnels, enduits techniques à base de ciment, additifs et mastics. Compaktuna offre donc un assortiment complet de produits dont la qualité est éprouvée. La marque entendait mettre l’accent sur cette perception positive pour convaincre davantage de professionnels de la construction de la choisir, ce qui promettait de belles ventes aux distributeurs. Comment ?Voilà une demande à laquelle nos experts du branding ont vite répondu. Campagne brillante Nous avons traduit la promesse de marque en campagne visuellement frappante. Nous y confirmons le caractère bien étudié, inventif et qualitatif des produits et décernons à leur utilisateur le titre de « génie de la construction ». Voyez l’image de campagne éloquente ! Elle illustre bien que Compaktuna est un crac dans son domaine, que la marque met au point des solutions intelligentes et continue à innover. Pas seulement au travers de mortiers mais aussi de toutes sortes de spécialités de construction. Identité de marque forte Pour réussir la promotion d’une marque, il faut une communication cohérente et étayée vers ses publics cibles. Ce qui explique pourquoi, après l’élaboration du visuel de la campagne, nous avons commencé par fixer les règles d’un branding et d’un storytelling justes et cohérents. L’impact de Compaktuna est ainsi assuré, en imprimé et en numérique comme dans d’autres outils. Le livre de marque énumère clairement les choses à faire et à ne pas faire. Jusqu’à présent, Compaktuna a décliné son brillant concept en vidéo, sur ses camionnettes et dans un stand pour salon professionnel. Affaire à suivre... BRANDING & CAMPAIGNS | CONCEPT SEALING & BONDING 13 COMPAKTUNA