DMS Update

Etex heeft een grondige rebranding achter de rug. De bouwmaterialenproducent wil verder groeien in de bouwmarkt en zijn doelgroepen wereldwijd efficiënter ondersteunen en inspireren. Wij hielpen dat nieuwe verhaal mee uitdenken, uitschrijven en uitrollen. REBRANDING VERSTERKT GROEIAMBITIES ETEX Naamsbekendheid versterken Klanten van Etex Exteriors, de divisie verantwoordelijke voor alle buitenoplossingen in vezelcement, waren al vertrouwd met de merknamen Cedral, EQUITONE en Eternit. Etex, als corporate merk, was minder gekend. Een rebranding moest daar verandering in brengen en de bedrijfsnaam top of mind maken. Etex presenteert zich daarom nu in Europa als één bedrijf met drie commerciële merken. Alles staat daarbij in het teken van hun corporate missie: Inspiring ways of living.Wij dachten strategisch mee na over hoe er vanuit de merken naar installateurs en particulieren (Cedral leien en sidings), architecten (EQUITONE gevelpanelen) en landbouwers (Eternit golfplaten) kon worden gecommuniceerd. Creatief concept trekt de aandacht Hoe breng je een rebrandingverhaal helder en overtuigend onder de aandacht van CONCEPT | GRAFISCH DESIGN | VIDEO je doelgroepen?Voor Etex ontwikkelden we een visueel aantrekkelijk concept met een positieve boodschap.We riepen dakdekkers, architecten, verdelers en andere stakeholders op om ‘samen te groeien naar een veelbelovende toekomst’. De zonnebloem als symbool voor de groeiambities van de bouwmaterialenproducent was alvast een schot in de roos! Mailings verhogen de awareness Het zonnebloemconcept rolden we uit in direct mailings. Daarmee informeerden we de verschillende doelgroepen over de rebranding. Zo ontwikkelden we voor dakdekkers al een originele ‘schuifmailing’ waarin de nieuwe merkenstructuur wordt gekaderd en Cedral als ‘hun’ merk naar voren wordt geschoven. Ook de handelaars kregen het hele verhaal via een mailing uitgelegd. Idem voor de interne salesteams van Etex. “ We verpakten de boodschap in een aantrekkelijk visueel concept. “ 64 UPDATE 54