DMS Update

CONCEPT | CONTENT | GRAFISCH DESIGN CEWEZ SENSIBILISEERT De Centrale der Werkgevers (Cewez) verenigt de bedrijven die havenarbeiders tewerkstellen in o.a. de haven van Zeebrugge. Omdat veiligheid er een topprioriteit is, vroeg het ons een visueel opvallende campagne te ontwikkelen. Dat moesten ze geen twee keer zeggen… Heldere en positieve boodschap Sensibiliseringscampagnes om havenarbeiders erop te wijzen dat werk en alcohol- en druggebruik niet samengaan, zijn voor ons niet nieuw.We bedachten voor Cewez eerder al enkele geslaagde bewustmakingscampagnes. Ook om ziekteverzuim tegen te gaan, bijvoorbeeld. Deze keer was de boodschap dat iedereen die in de haven werkt elke dag zuiver en nuchter moet zijn – voor de eigen veiligheid en die van de collega’s. Heeft iemand daar problemen mee, dan staat Cewez klaar om te helpen. Opvallend campagnebeeld Het beeld van een havenarbeider in dubbel zicht zet die oproep tot meer verantwoordelijkheidszin nog duidelijker in de verf. De visual, die via een postercampagne en leaflets zal worden verspreid, doet zelfs de nuchtere kijker draaien. De boodschap komt dus ongetwijfeld aan. Subtiele waarschuwing Omdat de campagne de doelgroep er ook op moest wijzen dat onaangekondigde alcohol- en drugtesten op de werkvloer altijd mogelijk zijn, plaatsten we een testlabel op het beeld. Subtiel, zonder opgestoken vingertje. Het gaat tenslotte om sensibiliseren, niet beleren of forceren. “ Het campagne- beeld zet het zero tolerance beleid voor alcohol en drugs opvallend in de verf. “ 35 CEWEZ