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Etex a connu un rebranding radical. Le fabricant de matériaux de construction souhaite poursuivre sa croissance sur le marché de la construction, et soutenir et inspirer plus efficacement ses publics cibles dans le monde entier. Nous l’avons aidé à imaginer, écrire et mettre en œuvre ce nouveau récit. REBRANDING POUR RENFORCER LES AMBITIONS DE CROISSANCE D’ ETEX Renforcer la notoriété Les clients d’Etex Exteriors, la division responsable de toutes les solutions extérieures en fibres-ciment, connaissaient déjà les marques Cedral, EQUITONE et Eternit. Etex, en tant que marque corporate, était moins connue. Un rebranding s’imposait pour changer cela et rendre le nom de l’entreprise top-of-mind. À présent, Etex se présente donc en Europe comme une entreprise unique dotée de trois marques commerciales. Le tout placé sous le signe de leur mission d’entreprise : Inspiring ways of living Nous avons réfléchi avec eux à une stratégie, à la façon de communiquer à partir des marques avec les installateurs et particuliers (ardoises et bardages Cedral), les architectes (panneaux de façade EQUITONE) et les agriculteurs (plaques ondulées Eternit). Attirer l’attention avec un concept créatif Comment attirer l’attention de vos publics cibles sur votre récit de rebranding, de CONCEPT | DESIGNGRAPHIQUE | VIDÉO façon claire et convaincante ? Nous avons développé pour Etex un concept visuellement attrayant assorti d’un message positif. Nous avons invité les couvreurs, architectes, distributeurs et autres parties prenantes à « croître ensemble vers un avenir radieux ». Et nous avons eu l’idée de génie d’utiliser des tournesols comme symboles des ambitions de croissance du fabricant de matériaux de construction ! Des mailings pour augmenter la notoriété Nous avons utilisé des mailings directs pour déployer le concept des tournesols. et informer les différents publics cibles du rebranding. Ainsi, pour les couvreurs, nous avons développé un mailing original à insert, dans lequel la nouvelle structure de marques était présentée, et Cedral a été mise en avant comme « leur » marque. Les commerçants ont également reçu un mailing leur relatant toute l’histoire. De même que les équipes de vente internes d’Etex. “ Nous avons habillé le message dans un concept visuel attractif. “ 64 UPDATE 54