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CONCEPT | CONTENU | DESIGNGRAPHIQUE CEWEZ SENSIBILISE La Centrale der Werkgevers (Cewez) réunit les entreprises qui emploient du personnel portuaire, notamment dans le port de Zeebruges. La sécurité étant une de ses priorités absolues, Cewez nous a demandé d’élaborer pour elle une campagne visuellement percutante. Il n’a pas fallu nous le dire deux fois… Un message clair et positif Les campagnes visant à sensibiliser les dockers au fait qu’alcool, drogue et travail ne font pas bon ménage ne sont pas une première pour nous. Nous avons déjà imaginé plusieurs campagnes de sensibilisation pour Cewez, qui furent un succès. Pour contrer l’absentéisme, par exemple. Cette fois, le message était que toute personne travaillant dans le port doit être clean et sobre chaque jour – pour sa sécurité et celle de ses collègues. Si quelqu’un a des problèmes avec ces substances, Cewez est prêt à lui venir en aide. Un visuel de campagne éloquent L’image en double d’un docker souligne encore plus clairement l’appel au sens des responsabilités. Le visuel, qui sera diffusé sous forme d’une campagne d’affiches et de dépliants, donnerait même le tournis à un spectateur sobre. Le message ne fait aucun doute. Mise en garde subtile La campagne devant également rappeler au public cible que des tests d’alcoolémie ou des dépistages de stupéfiants inopinés sont possibles, nous avons placé un label « test » sur l’image. Subtil, sans pointer du doigt Après tout, il s’agit de sensibiliser, pas de faire la morale ou de forcer. “ Le visuel de campagne souligne avec force la politique de tolérance zéro en termes d’usage de drogues et d’alcool. “ 35 CEWEZ